近期，洛图科技发布2024年第三季度中国线上智能平板销量报告，苹果、华为、小米继续领跑，占领前三位，荣耀也紧随其后，位列第四名。有趣的是，科大讯飞将联想从第五的位置挤了下去，成为本季度排名第五的厂商。

随着平板电脑市场逐渐复苏，消费者的需求也变得多样化。例如首次进榜的科大讯飞，与前面几家厂商相比，更专注教育、AI赛道，但也仅凭深耕这一个方向也能取得高度的市场关注。

（图源：洛图科技）

面对瞬息万变的市场，平板厂商们接下来的发力点也开始逐渐清晰。

古老的平板市场迎来了“新玩家”

洛图科技报告显示，2024年三季度线上市场录得293.8万台总销量，约占整体市场的41.2%，同比上涨4.9%。

但分摊到排名前五的厂商里，各家的表现也并非都让人欣喜。位居冠军的苹果在今年推出了多款iPad，包括首发M4芯片的iPad Pro、全新登场的iPad mini A17 Pro等，但整体市场份额在下跌，跌幅达到了惊人的8.6%。苹果也是排名前五的厂商中跌幅最高的一家。

同样跌幅明显的还有小米和荣耀。小米今年推出新品的节奏有所放缓，比如小米平板7系列，在不久前举行的小米15系列新品发布会上才正式亮相。荣耀的推新节奏也类似，但考虑到荣耀还有多款新品未发布，相信接下来的购物节和年末大促才会是它的主战场。

（图源：小米）

实际上，这三家跌幅明显的厂商里，苹果是最“吃力不讨好”的一家。苹果对新品重视的程度远超其他厂商，但市场反馈并不如预期，尤其是Apple Intelligence仍未进入中国大陆市场，这使其新品的吸引力下降不少；小米今年的主要发力点放在更平价的Redmi Pad上，且主系列的配置也没有那么“发烧”了，这对于小米的粉丝群体而言，可能是失去兴趣的契机之一。

涨幅明显的华为在今年押注新技术，主攻鸿蒙生态和AI，这为市场注入了新的活力。比如，Mate Pad Pro搭载的全新双层串联OLED技术，能够保持长时间高亮度状态下工作，且屏幕寿命、护眼效果也较前代有了显著的进步。

（图源：华为）

令人意外的是科大讯飞，凭借4.2%的市场份额首次进入榜单，并以1.2%的份额增长成为前五厂商里增长最快的一家。相比起专业、娱乐领域，科大讯飞一直深耕教育硬件市场，早在2022年便引入了火星大模型助力智能硬件教育，而今年又继续加码推出Lumie系列产品，覆盖更多低价位市场。

从当前的战局来看，不少厂商都在追求极致的全能型产品，比如苹果的iPad Pro，论性能的确是当前最强的平板电脑，但叫价上万元的专业型工具，想必很难成为大众消费者的首选。而科大讯飞则是在自己熟悉的领域上加码教育+AI，用组合拳打出一条新的赛道。可以预见，接下来各厂商也会瞄准教育赛道，推出更多竞品来向科大讯飞发起挑战。

AI+教育，平板市场的下一个风口？

教育类平板电脑最早可以追溯到2005年由麻省理工学院一个名为One Laptop Per Child项目推出的产品，这款产品直至2012年才首次问世，墨水屏+运行基于Linux的Sugar操作系统注定了它不会成为热门的智能教育硬件。

科大讯飞在2018年就推出了首款主打学习功能的硬件产品，并凭借自身在语音大模型技术上的优势，开发出了通过语音识别技术实现语言学习实时反馈的功能。往后几年时间里，科大讯飞也在不断迭代，例如2019年推出的AI学习机X1系列，已经首次搭载了AI大模型，用于教育辅助。

2022年，科大讯飞带来了首款内置星火大模型的AI学习机T20，一方面，它能利用内置的大模型技术，让学生可直接向学习机提问，获取智能解答；另一方面，自带的学科课程覆盖K12教育阶段，瞄准中小学生市场。

（图源：科大讯飞）

当然，将目光聚焦在教育市场的也并不只是科大讯飞一家。苹果早在第五代iPad推出时，就使其能够兼容旗下的Apple Pencil配件，并主打绘画、记录等功能，与第三方开发者一同打造了专门儿童、学生研发的各类学习App。数据显示，入门级iPad已经成为美国市场最受欢迎的智能教具之一。

苹果虽然也同样重视iPad在教育领域发挥的作用，但iPad本身的娱乐属性也是不容忽视的卖点，正是这样的“全能性”，很难被学生家长认可。在近期的美国教育市场调研中，已经有不少学校、教育机构倾向于采购Chromebook取代iPad，只因前者的娱乐属性更弱，有利于让学生们更专注学习。

（图源：KDDI）

而科大讯飞的AI学习机则没有遇到苹果的问题，从产品属性上看，科大讯飞的AI学习机基本不涉及娱乐方面的功能，这能让学生专注于学习本身。更重要的是，科大讯飞的AI学习机并不是传统学习平板、智能平板将算法植入于单个软件里，利用数据库来给学生匹配答案，而是能够理解、学习用户的教育需求，一对一真人解答。

在刚刚过去的11.11购物节里，科大讯飞AI学习机销量同比增长超1000%，官方战报也同时披露，科大讯飞已经连续两年成为京东、天猫学习机品类销冠，全渠道销量也增长超100%。

然而，这也仅仅是平板电脑开拓新兴市场撕开的极小一块口子：据统计，中国家庭平均在教育上的支出占总消费的比重高达15%-20%，而电子化学习工具逐渐成为教育支出的重要组成部分。这也同时说明，专注于开发娱乐型、全能型平板电脑的厂商们，该尝试在专注领域上做些新的尝试了。

平板大战升级：从堆料到场景化深耕

在过去，平板电脑市场的竞争无外乎与性能、体验有关，但同样的招数，在今年似乎都已然失效。比如苹果，首发了M4新品的iPad Pro的确很强，iPadOS 18的优化也基本满足大多数用户的需求，但高昂的售价和有限的教育功能，让它在快速增长的教育细分市场中处于劣势。相比之下，国产品牌不仅在价格上更具竞争力，还针对本地用户需求做出了更精细的优化。这种情况导致苹果的增长势头显得疲软，其市场份额在持续被稀释。

苹果堆砌硬件的招数失灵，其实也在反映了当下平板电脑市场的转变：针对场景化打造的产品更适合消费者。

正如科大讯飞，它的热销为整个市场注入了新的变量。科大讯飞不同于其他品牌试图在娱乐、办公、教育等多个领域平衡发力，而是聚焦于教育场景，通过错题分析、个性化学习路径等功能，满足了家长和学生的核心需求。从功能性上看，科大讯飞极具巧思地推出了护眼屏、坐姿提醒等健康功能，这类平板几乎成了家长为孩子选择的“标配”。

（图源：科大讯飞）

实际上，华为、小米也有各自的思路。首先是产品的覆盖上，MatePad系列在不同价位段的全面布局，无论是主打轻薄便携的入门级产品，还是服务于移动办公和创意用户的高端平板，都显示出了极高的市场契合度。其次则是AI，华为和小米在平板电脑中引入的AI功能，旨在提升用户的生产力和使用体验。华为侧重于通过AI技术优化笔记、绘画等创作过程，而小米则通过远程控制PC和全生态AI助手，增强设备间的协同和智能交互。

从整体趋势来看，智能平板市场正在从“硬件竞争”向“场景竞争”转变。硬件的性能迭代已经不再是吸引用户的唯一重点，而如何让产品融入用户的日常生活场景，满足特定人群的需求，正成为品牌竞争的核心。无论是华为的多场景覆盖，苹果的创作生产力强化，还是科大讯飞对教育领域的深耕，都显示出这种转变的迹象。而如何能够打造出更契合当下消费群体，同时还能发挥自身优势的产品，这可能会是接下来各厂商们需要思考的问题。