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之所以用“又”这个字，是因为董宇辉不止一次说自己因为“带货”不快乐。今年上半年，董宇辉说，卖货让他非常痛苦，他非常抗拒卖东西，“人生可以选择的话，我宁愿火的是公司内的任何一个人。”

反感被称为网红的董宇辉，却成了头部网红；抗拒卖货的董宇辉，在单飞后的100天卖了25个亿；“不想赚大钱”的董宇辉，却年入数亿，实现绝对财务自由。

真的是怕什么来什么，这下丈母娘们又要操碎心了。

马云说他有钱却不快乐，还一无所有；王健林说，人在赚到一定多的钱后，就没什么快感了。看来这世界的悲欢是相同的。看来足够有钱后的不快乐，是财富自由者的“富贵病”。

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有一说一，单飞后的董宇辉过得确实不顺利，虽然丈母娘们依然追随，虽然依然被平台当成标杆力推，然而他的直播间却接二连三地“翻车”，导致其“博学才子”的人设不断被透支。

居里夫人得诺贝尔文学奖、发现了铀、发明了X光机，这样的常识错误倒可理解，毕竟连AI都能有幻觉，高密度、高强度、难纠错输出内容做直播的知识博主犯错在所难免。至于采访李娟时，刻意的夸赞被对方称为“好大一坨”，这样的不合拍倒也没啥，毕竟不同人的话语体系不同。

然而董宇辉直播间虚假宣传有机土豆被王海打假，则表明他的带货系统存在严重bug，毕竟正品好货是带货网红立足的根本。吐槽内蒙古烧麦引发广大内蒙古网友愤怒，同样展现了董宇辉直播帝国的脆弱一面，此前因口无遮拦而覆灭的网红甚至明星不在少数。

bug可以修复、失言可以道歉，但人心早已向背。

翻车一次是偶然，高频率翻车则是必然，根本原因在于董宇辉不快乐。

单飞后，董宇辉一方面背负着社会的高度期待、以及对网红不能犯任何错误的苛责；另一方面又要亲自管公司，带团队，搞业务，难免分身乏术。哪怕起点再高、纵然自带光环，创业依然维艰。

巨大压力下，董宇辉还要进行常态化的直播带货。直播看似只需要主播“动动小嘴”，其实真正的专业直播是一个高强度的体力活。先别说流量焦虑，高密度的知识输出，既暗藏大量的翻车点，同时也依赖海量内容输入，特别是定位“文化博主”的董宇辉，在镜头下应该下了不少功夫，高强度加班在所难免。

前段时间，当董宇辉吐槽内蒙古烧麦“翻白眼” 的视频流出时，有人说，看上去董宇辉精神状态都有些问题了。丈母娘们，是该好好关心下董宇辉的身体与精神状况了，不要只关心他飞得高不高，要多关心他飞得累不累。

怎么破局？许多网友已给出“隔空开药”的建议，比如让董宇辉寻觅一个合伙人，就像美ONE一样，李佳琦负责直播、合伙人负责经营公司，两个人各司其职，协同作战。或者干脆像薇娅一样，寻觅一位人生合伙人将直播间做成“夫妻档”，就像“广东夫妇”一样，也算是顺风顺水。

此外，董宇辉也可以放弃或者弱化带货模式，毕竟他痛苦的很大根源来自“卖货”。主播除了卖货，还能靠内容广告、粉丝打赏、品牌代言、多栖发展（如拍电影）等等方式变现。

董宇辉或许可以走明星接广告的路，就像李子柒一样。这几天李子柒一回归就成为超级顶流，她的主营收入不大可能是直播带货，她精美的内容体系中，本就有大量的品牌营销机会，李子柒本身同样具备极高的代言价值。

24年，李佳琦在继续稳坐带货一哥带货的同时，将很多精力花在了参加《披荆斩棘的哥哥》这档综艺节目上，这也让他的咖位一下提升了不少，在带货外拥有更多可能性。

退一万步说，董宇辉要重拾快乐，还有最后一条路。

解铃还须系铃人，董宇辉不快乐，丈母娘们是有责任的。董宇辉抗拒卖货，丈母娘们却非得买买买，买得越多女婿越痛苦。丈母娘们收手不买，让董宇辉直播业务干不下去后，再给俞敏洪施压一波，让新东方邀请他回去做老师，这局不就破了吗？

话说回来，我们穷开心的人，似乎也没必要为人家财务自由的人快乐不快乐操心。你说呢？