雷科技
多年后回头再看，2024年9月下旬，可能会是消费的一个重要分水岭：在股市与楼市被提振的同时，消费也迎来了强劲的反弹。
在7月《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》出台后，9月，北京、上海、广东等地陆续出台进一步的落地方案，推进“以旧换新”等促进消费的举措，其中消费者最能感知的则是实打实的资金补贴。
日前，相关部门印发通知，要求各地要统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买二级及以上能效或水效标准的电视等8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%；对购买一级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。与此同时，京东、天猫等头部零售平台，以及TCL、海尔等头部品牌顺势而为推出各自的大促优惠政策，将家电消费的补贴buff给叠满，俨然要将家电行业的“金九银十”热火延续到四季度。
国家补贴以旧换新驱动家电消费火热，将家里的老电视“以旧换新”，就成了许多消费者的选择。
电视更新换代，首选Mini LED
国家之所以要大力支持家电行业的“以旧换新”，是因为家电渗透率已足够高，纵观国补支持的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八类家电，基本上已家家齐备，因此要刺激消费必须要让消费者“更新换代”。
就电视而言，当前消费者家里的电视在前十年已完成一轮更新换代：从传统彩电升级成智能电视。2013年智能电视开始爆发，乐视、小米等互联网电视品牌打头阵，TCL、海信、三星、索尼等电视巨头快速转型，全行业集体拥抱智能电视。不到十年时间，智能电视全面普及，
巧合的是，在智能电视前，彩色显像管电视（CRT）与LCD液晶电视在中国全面普及的时间均在10年左右——分别是上个世纪90年代和新世纪初期。在智能电视普及后的下一个十年，电视升级换代的方向是什么？市场给出的答案是：Mini LED。
当手机、Pad以及智能音箱等小屏设备都能显示内容后，消费者依然会购买电视的根本原因在于，大屏电视拥有更好的画质，但要形成越级的画质体验，电视必须使用搭载新一代显示技术的屏幕。经过几年的市场验证，Mini LED已展现出引领下一个五年甚至十年显示行业的实力。
电视显示技术的本质差别都可以追溯到发光原理上。Mini LED是一种结合了LCD与OLED优势的新一代显示技术，其通过内置大量微小的LED灯珠，以分区域单独调光的方式，达到最佳显示效果。显示屏幕分区越多，越能够精细地控制背光区域的明灭，从而使得画面明暗层次更加分明，最终呈现出更高的亮度、更高的对比度、更自然的色彩，简单地说，就是综合画质更好一些。因为具有与OLED匹敌的点控光优势，同时具备OLED所缺失的亮度高和寿命长的优势，Mini LED也被视作显示技术的“明日之星”。
消费者正在用真金白银给Mini LED投票。来自奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场Mini LED产品零售量份额为8.6%，较去年全年提升5.7个百分点，零售额份额为19.9%，较去年全年提升10.1个百分点，成为显示技术中增速最快的一类细分产品。 在全球市场，同样的趋势在上演，DSCC数据显示，今年二季度Mini LED 电视出货量同比增长了 68%，收入增长了 60%，Mini LED 在出货量和收入上均超过了 OLED，这是第一次，也标志着Mini LED赢得了未来。
换电视首选Mini LED已成为全世界消费者的共识。在Mini LED显示技术展现出强大的魅力时，几乎所有品牌都已入局这一赛道，就连前些年坚定押注OLED的品牌也已跑步入场。
在头部家电零售平台京东搜索“电视”，Mini LED产品数量为1600+，与OLED 1700+已不分伯仲，距离智能电视 2100+的总量已很接近，这是Mini LED“成为主流”的一个有力的“细节证据”。不过，这给消费者带来一个新的困惑：换电视首选Mini LED，但几千款Mini LED电视，又该怎么选？特别是这段时间，在国家补贴、以旧换新以及国庆长假等大促热点下，包括TCL在内的许多品牌也不约而同地将促销资源倾注到Mini LED上，这让消费者的选择难度进一步增加。
（图源：京东App）
Mini LED电视到底该怎么选？这个问题，我有信心回答好。2018年，在TCL量产全世界第一台Mini LED电视，甚至在更早些年它在内部研发布局Mini LED技术时，我就已在关注且看好Mini LED显示技术。这些年，我也一直在体验不同的Mini LED电视，并在报道CES、AWE、IFA等世界科技展会时，深度体验不同品牌最前沿的概念与量产产品。阅尽千帆、洗净铅华，我认为Mini LED电视选择的第一性原则，还是要回归画质本身 。
买Mini LED看画质，光晕控制见真章
当前Mini LED电视已过了纯拼分区、对比度、亮度、色域、刷新率这样的硬参数的阶段，原因在于硬参数“堆料”跟成本有关，且好画质不能靠“堆料”实现。
以分区数为例，前些年在Mini LED尚未普及时，TCL等头部玩家不断提高分区数的上限，推动了Mini LED显示的快速进步。2024年，Mini LED来到了“大众化普及”的下半场，头部厂商们为了让Mini LED更普惠，纷纷将分区数“做小”以提高产品价格吸引力，TrendForce 集邦咨询甚至认为这一策略是刺激市场需求的关键，其预计今年Mini LED电视出货量将增长55%到635万台。
其实Mini LED电视的画质表现并不完全是由分区数决定的，硬件配置决定的是画质下限，综合技术的优化才能提高画质上限，这跟买手机的道理是一样的：首发高通同一款旗舰芯片，但不同品牌做出来的手机的性能（以及发热、续航）却往往大相径庭。
足够强大的硬件参数基础是好画质的入场券，但真正体现出画质上限的是细节，当前Mini LED产品画质最可能拉开差距的地方在于光晕控制，这也是Mini LED显示技术最难的环节之一。
为什么一些电视会出现光晕呢？OLED屏是自发光，每个像素可单独开关，光晕问题几乎没有；光晕则是分区控光显示的通病，而Mini LED的发光正是靠分区背光，如果控光不到位就会让显示的影像边缘出现虚影，形成“光晕”问题，比如在显示黑色时“自带光晕背景”，黑色成了灰色。21年苹果推出搭载Mini LED的iPad Pro，就因光晕问题出现了屏幕“翻车”事件。
好在，强大的控光能力，是完全可以消灭Mini LED电视的光晕的。只是光的控制太难了，特别是当Mini LED的分区数越多、亮度越高时，控光的难度更是会直线上升，非常考验厂商的技术实力。
作为Mini LED电视的先行者，TCL储备了全栈的Mini LED技术，其中最能体现出其看家本领的就是TCL全域光晕控制技术，它从发光芯片、透镜技术、动态背光响应算法、OD和屏幕显示全维度，从光线产生到成像的全链路努力，攻克了Mini LED的光晕行业难题。
一些品牌依赖算法来调光其实有些“治标不治本”，只能缓解却无法消灭光晕。TCL从发光“源头”元器件出发，以软硬结合手段进行全链路控光。比如在发光芯片上，TCL采取自研的六晶方芯 II，发光点是传统发光芯片的3倍，亮度提升33.5%，能效提升40.2%，在提供更细腻的图像表现和更高的色彩饱和度的同时，从源头减少了光晕的产生。
在六晶方芯 II和超聚光微透镜两大精密硬件加持下，TCL Mini LED的光源“赢在了起跑线”：相邻分区间的光线互不干扰，每一个分区的光线被“锁”在对应分区范围内，可实现像素级的开关且不漏光。在此基础上，TCL再引入瞬态响应与双向16bit算法、微距OD与蝶翼星曜屏等核心技术，确保可基于图像信号精准计算并控制背光分区亮度，让光线过渡更自然，明暗区域对比更强烈，黑得更透彻，亮得更显眼，以业界领先的全链路调光能力，消灭了光晕这一Mini LED显示的行业顽疾。
光晕控制能力是衡量一台Mini LED电视画质水平的核心基准。如果你要选更好画质的Mini LED电视，一定要去找机会看看真机的画质表现，除了看分辨率、亮度、对比度、色域、动态表现等基础表现外，重点看看光晕表现，黑的是否够黑，是否有漏光、泛光、发灰等细节问题，这体现的是厂商的画质硬实力。
群众眼睛是雪亮的，跟主流买不会错
买家电，买汽车，甚至买房子，我们都可谨记一个原则：多数人的选择，大概率不会错。群众的眼睛是雪亮的，市场份额的领先往往是产品力、服务力与品牌力共同作用的结果。
这样看，今天买电视，海外品牌几乎可以直接忽略了。
智能电视在中国市场普及的十年，也是市场格局剧变的十年：洛图科技数据显示，2024年8月，中国电视市场前八大传统主力品牌出货总量为265万台，合并市占率高达96.2%，创下年内新高,外资电视品牌在中国市场的魅力正逐渐减弱，今年1-8月，索尼、三星、夏普和飞利浦四大品牌的累计出货量仅为70万台，同比下降超过20%，其中8月总和已不足10万台，且依然在下滑，市场份额已缩水至不足5%。
毫无疑问，换电视肯定要优选中国品牌，其实在世界范围内中国电视品牌也已成为主流——如果你非要特立独行选小众品牌，至少要有售后服务更麻烦、内容生态更薄弱的心理准备。
如果要买Mini LED，同样可以优选市场份额领先的品牌。当前，TCL是Mini LED电视的绝对领先者。在国内市场，TCL Mini LED电视销量已多年稳居第一，2023年全年市场份额更是超过了50%，换句话说，每卖两台Mini LED电视，就有一台是TCL的。在世界范围内，TCL同样是Mini LED电视的领先者，DSCC报告显示，TCL 2季度在Mini LED电视的细分领域已成功超越三星，成为全球出货量第一。
TCL成为Mini LED的王者，靠的不是以价换量，而是技术领先。
一方面，TCL布局早，率先研发、大力押注，在2019年就发布了全球第一台量产Mini LED电视75X10，掌握先手牌。
另一方面，TCL投入大，多年死磕Mini LED，构建了全球最完善Mini LED产业链。2009年，TCL成立华星，斥资245亿元在深圳建设一条8.5代LCD面板生产线，自此TCL在面板产业持续投资，建立多条面板产线，研发印刷QLED、Mini LED、Mirco LED等显示技术，跻身全球面板行业第一梯队，TCL也成为国内唯一拥有自主量产屏幕能力的电视品牌，就连小米等头部品牌的屏，也很可能采购自TCL华星。
除了自有屏幕外，TCL这些年也积极投资芯片等上游产业，在芯片、控光、算法、屏幕等全链路都掌握核心技术。正是因为有强大的技术储备，TCL Mini LED电视具备更强的画质壁垒，比如自主研发的“A++蝶翼星曜屏”HVA实现了原生对比度的数量级增长，再比如自主研发的量子点Pro 2024基于领先发光材料拥有极强的色彩表现。
最后还有一个原则是，买Mini LED电视一定要力所能及地买大屏甚至超大屏：一方面，我们换新电视，是想要获得更好的显示画质，越大的屏看起来自然越爽，因此肯定要买适合空间的最大尺寸的屏幕；另一方面，Mini LED的综合画质优势在大屏上体现得更淋漓尽致，超大屏往往也能体现出厂商的产品与技术水准。
市场数据也显示，屏幕越大的电视卖得越好，群智咨询（Sigmaintell）数据显示，上半年98/100英寸巨幕电视在中国市场累计出货数量达34.8万台，同比增长216%，是当下市场最热尺寸。其中围绕Mini LED与大屏战略并轨协同发展的TCL，在超大屏市场已占据显著优势，2022、2023年蝉联98吋超大屏国内市场份额第一。
基于全产业链布局，TCL超大屏产线成熟、工艺稳定、成本优势高，超大屏产品的画质与价格优势很明显。9月的IFA（德国柏林消费电子展）展上，我观察到TCL重点展示了万级分区的QD-Mini LED电视X11H、115英寸QD-Mini LED电视X955 Max等Mini LED电视，以及163英寸的Micro LED巨幕电视，秀出了其在超大屏赛道的强大肌肉。
（图源：雷科技摄制于IFA2024 TCL展馆）
总而言之，在下一个十年，电视更新换代的主旋律是更换“画质越级的下一代智能大屏电视”，当前Mini LED已展现出成为下一代主流显示技术的王者风范。而在Mini LED新显示浪潮中，国产品牌已取代日韩企业成为主导者，这是历史上的第一次。
在TCL带领下，国产电视厂商们正在形成一种无声的默契：集体发力Mini LED技术，让我国显示产业真正实现自立自强，突破日韩等“洋品牌”的封锁，既可避免在关键时刻“缺芯少屏”等卡脖子情况发生，也大幅提高了我国家电企业在产业链中的价值分配地位与话语权。
在IFA上，Mini LED也成为TCL以及国产电视品牌们展区的重头戏，甚至成为中国家电行业的一张“新名片”，这让我深刻地感受到，中国家电品牌已不再靠“物美价廉”赢得市场，而是靠技术创新实现品牌高端化，赢得了全球消费者的选择与行业的尊重。
总之，如果你现在要换电视，只需要记住最简单也最有效的逻辑就可以：跟着时代潮流选Mini LED，跟着世界消费者首选国产领先品牌。
