智能音频眼镜是通往AR的跳板。

“我敢肯定,智能眼镜和全息影像会成为随处可见的产品,就如同过去每个人都拥有手机,现在大家都换成了智能手机。”做客Acquired播客节目时,Meta CEO马克·扎克伯格表达了自己对智能眼镜的看法。在他眼中,智能眼镜是AI的完美载体,也是数字社交的终极形态。


提起智能眼镜,我们首先想到的可能是AR(增强现实)、VR(虚拟现实)、MR(混合现实)等产品,但在细分市场中,也有一些企业着力于研发功能相对较少,价格也更加实惠的智能音频眼镜。洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,今年1-7月国内智能音频眼镜线上市场销量约为7万台,同比增长45.3%,销售额为8160万元,同比增长57.6%,预测今年全年线上市场规模可达15万台。


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(图源:洛图科技)


尽管现阶段智能音频眼镜销量数不算高,但销量与销售额同比增长都达到了50%左右,超高的增幅自然会吸引更多企业入场。企业之间的竞争也将加快智能音频眼镜产品和技术迭代的速度,以及市场迈向成熟的步伐。继VR、AR之后,下一个可能成为风口产业的眼镜类产品,很可能就是智能音频眼镜。


华为、小米领衔,智能音频眼镜风口将至?


智能音频眼镜,简单来说就是眼镜+气传导耳机。小雷也是近视人群,佩戴入耳式和半入耳式耳机时耳朵容易出油,但开放式耳机普遍采用挂耳式设计,会与眼镜架冲突。智能音频眼镜所采用的二合一设计,能够满足近视人群的音乐需求,还能充当运动耳机使用。


目前市面上便宜的智能音频眼镜只需要数十元,高端产品价格则高达上千元。从销量数据来看,华为与小米是行业无可争议的领导者,其中华为以60.3%的份额位列第一,小米以24.4%的份额位列第二。其他上榜的品牌以传统音频设备厂商为主,还有一些新锐品牌和AR厂商入场。


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(图源:洛图科技)


华为和小米销量冠绝全场,恰恰是行业不成熟的表现,相关产品不够多、知名度不足,才令华为、小米等国内影响力较高的品牌统治了行业,JBL、卡尚森等知名音频和眼镜厂商,反而份额不如华为和小米。市场不够成熟也意味着机遇更多,任何企业进入这片蓝海市场,都有成长为巨头的机会。


严格来说,智能音频眼镜行业已存在了很多年,但真正走进大众视野并呈现爆发式增长,则是在华为智能眼镜2和MIJIA智能音频眼镜发布之后。仅从销量增速来看,智能音频眼镜拥有成为下一个风口的潜力,但此类产品有诸多问题亟待解决。


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(图源:华为)


智能眼镜,尤其是独立供电的产品,普遍存在两个问题,即产品太重、续航太差,因而部分VR眼镜放弃独立供电,从有线连接的手机、电脑取电,开放式耳机则主要有音质差、易漏音等问题。这些老生常谈的问题,智能音频眼镜也存在,但不是关键。


小雷认为,智能音频眼镜最大的问题在于功能太匮乏了,虽被冠以“智能”之名,但主流产品仍是眼镜+耳机的组合。IDC统计数据显示,2024年上半年国内最畅销的耳机仍是真无线(TWS)耳机,开放式耳机销量同比暴涨303.6%,达到了1184万台,市场份额也飙升至21.4%。


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(图源:IDC)


然而开放式耳机分为骨传导和气传导两大类,每个大类都有多种不同形制的产品。即便需求开放式耳机,且不希望妨碍佩戴眼镜,也可以选择耳夹式耳机或索尼WF-L900这种设计较为奇特的耳机。有多少人会愿意仅仅为了不妨碍戴眼镜,就专门买智能音频眼镜?


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(图源:京东)


要知道,MIJIA智能音频眼镜整机重量为38.1g起步,几乎是普通眼镜的两倍。小雷佩戴普通眼镜,都经常感到耳朵被压得疼,购买智能音频眼镜前,也要考虑耳朵所能承受的压力,为了一个额外的听音乐功能是否值得。


因此小雷认为,智能音频眼镜功能匮乏的问题,会导致此类产品难以成长为风口产业。增加功能特性,是提高智能音频眼镜竞争力,并将市场规模做大的最佳途径,由此才能发掘智能音频眼镜的潜力,使其成为风口产业。


智能音频眼镜要普及,厂商需学会做加法


扎克伯格之所以看好智能眼镜,原因无非是在AI、大模型等技术飞速发展的今天,能够通过手势、语音与用户交互,并在镜片显示信息的智能眼镜,可以不断加入新功能,上限近乎无限高。


稀少的功能令智能音频眼镜实用性稍差,再加上大品牌产品较高的价格,眼镜+半入耳或开放式耳机或许是更好的选择。若想将整个市场做大,并提高产品销量,智能音频眼镜厂商或许需要学会“做加法”,甚至向具备增强现实功能的AR眼镜看齐。


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(图源:华为)


路要一步步走,智能音频眼镜厂商可以考虑先为产品加入同声传译功能。目前市面上可以买到的翻译耳机不在少数,部分高端产品还支持AI同声传译功能,例如时空壶W4 Pro。蜂巢科技日前推出的界环AI音频眼镜就作出了表率,加入了语音翻译功能,可以通过麦克风采集对方的语音,并加以识别和翻译。


另外,之前小米推出的MIJIA眼镜相机,还加入了小爱翻译功能,智能音频眼镜同样可以加入摄像头进行文字翻译。智能音频眼镜拥有摄像头后,若再辅以性能较强的芯片,或直接在手机上运算,搭配视觉大模型和其他AI技术,也能提供地图导航、物品识别、在线购物等功能。


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(图源:小米)


当然,功能增多的代价是产品的成本、价格、重量都会增加不少,续航可能也会捉襟见肘,需要材料和电池技术同步升级,以实现降低成本和重量。至于价格,只要功能足够强,价格倒是小问题,而且市场规模扩大后,通过大规模量产平摊成本,也能有效降低单产品成本。


不过加入这些功能后,智能音频眼镜似乎就不再叫“音频眼镜”了,更像是AR眼镜。应该说,智能音频眼镜的终点,就是AR眼镜。过去我们除了携带手机,可能还需要配备电脑、MP4、MP3、游戏机、电子记事本等设备,才能满足多方面需求,但智能手机时代到来后,许多功能都可以用一台手机解决。


正如扎克伯格所言,智能眼镜和全息影像将会成为无处不在的产品。智能手机代表着过去,智能眼镜则代表着未来,VR眼镜主要用于影音娱乐,使用场景相对较少,AR和MR或将成为智能眼镜发展的主流方向和最终形态。


智能音频眼镜,华为、小米奔向AR的跳板?


当前,年销数万台到十几万台的智能音频眼镜,仍属于小众产品,在整个耳机行业也只是一朵不起眼的水花,增加功能则是提高此类产品竞争力、将市场规模做大的关键一步。


同声传译、AI、物体识别与翻译等,都是智能音频眼镜厂商可以考虑加入产品的功能,其中同声传译功能已有不少企业在耳机端实现,相关产品价格也不算太贵,可以作为首选项。其他功能则可以等待市场成熟后,一点点加入到智能音频眼镜中,这些功能或将成为智能音频眼镜销量爆发式增长的契机。


至于加入新功能后,智能音频眼镜不再“纯粹”,则属于杞人忧天。国内的小米、华为等企业,都在探索和布局AR眼镜,国外的Meta、谷歌等,也非常重视AR眼镜。只是相对于VR,AR技术难度太高,以至于小米和华为目前都没有真正意义上推出一款AR眼镜。


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(图源:小米)


智能音频眼镜可以看作华为与小米面对AR市场的初步探索,不会永远停留在提升音质,未来很可能会不断加入各种功能,实现“智能”二字。


智能手机时代,苹果、三星的最大对手从诺基亚、摩托罗拉逐渐变成了中国企业;新能源汽车行业崛起后,中国厂商也以迅雷不及掩耳之势抢占了市场,并成为马斯克口中“最强大的竞争对手”。国内企业对于科技发展的敏感性不断提升,AR技术尚未大规模落地,但国内企业已进入技术研发与市场探索阶段。


扎克伯格与Meta押注AR眼镜,谷歌研发AR技术多年,冲着AR时代进发。国内企业不遑多让,华为、小米均已入局,一场新的较量,正逐渐拉开帷幕。