电视产品,该有更多附加值。

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有人说电视是家庭关系的媒介,能帮助人们在家庭中建立和维系理想的生活;也有人说电视是当代人的精神港湾,能抚平人们因快节奏生活带来的皱褶。


作为全球头部电视品牌,TCL认为电视提供的价值绝不止于此,它带给人们的应该是一种由内而外的轻生活态度。让自由激发艺术,让艺术抵达生活,用艺术电视来治愈在内卷、躺平之间来回摇摆的当代人,应该是再合适不过了。


7月17日,TCL举行了第三代艺术电视新品发布会,雷科技受邀报道。在本次发布会上,TCL正式发布了第三代艺术电视A300系列,包含TCL A300W和TCL A300 Pro两款电视产品。此外,TCL还带来了TCL Q85H、TCLQ75H两款回音壁产品。


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图源:TCL


这些产品的具体市场定位有所区别,但在硬件堆料和定价方面都表现得相当激进,TCL的出手,将重新定义整个艺术电视市场。


TCL A300系列:一台自由行走的电视


这次发布的第三代艺术电视A300系列,包含TCL A300W和TCL A300 Pro两款产品,两款电视的区别仅在于带不带超薄无线音响,因此小雷将它们放在一起介绍(下面统称A300系列)。


在发布会上,品牌推荐官从“轻”、“灵”、“画”、“韵”四个维度向大家全方位展示了A300系列。


首先是“轻”,A300系列采用平板薄画框设计,在延续艺术电视高颜值的基础上,进一步缩小机身厚度,整体机身厚度仅为27.9mm,相当于一元硬币的直径。配合纯平背板设计以及画框配件,电视能像画框一样与墙壁无缝贴合,挂在墙上宛如一幅真正的艺术画作。


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图源:TCL


据了解,目前市面上的艺术电视设计大体分为两种。一种是分体式设计,从名字大家就能理解,就是将电源、驱动等核心部件与机身分离,从而实现主体轻薄。这种设计的弊端是需要预留额外空间存放部件,同时影响整体颜值;另一种则是一体式设计,它倒是将所有部件都塞入主体了,但受限于技术,目前市面的艺术电视普遍无法做到一体且轻薄。


至于A300系列的平板薄画框设计,虽然TCL将其定义为第三种艺术电视设计,但小雷个人认为这仍然属于一体式设计范畴,只不过平板薄画框设计能同时做到一体和轻薄,这在艺术电视领域算是首创。


“灵”可以理解为灵活,可能大家会说:一台电视能有多灵活?难道它还能随便移动吗?别的电视我不敢说,可A300系列还真能随心所欲自由行走。


它依靠的是支持360度旋转的灵动万向轮,通过安装灵动落地支架,A300系列既能固定,也能移动至任意你想它出现的场景。电视背部的DIY灵感置物架还能起到收纳和装饰的效果,兼具颜值和实用。


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图源:TCL


“洄游动线”是家装领域高频出现的一个词语,指的是通过环形回路的空间布局手法,提高空间的使用率和功能串连。电视作为家具,出现在“洄游动线”某个单独场景是再常见不过的事情了。


万万没想到,电视有一天也能打造出专属自己的“电视动线”,得益于轻薄设计以及灵动支架,A300系列艺术电视将解锁更多电视从未涉足过的使用场景。比如你可以将电视推出室外,陪伴你运动、观赛、聚会;又或者营造一个专属自己的私密空间。


“画”是A300系列直观展示艺术性的绝佳方式。据官方介绍,A300系列是全球首批搭载AI绘画大模型的艺术电视,拥有AI ART名画创作功能。用户只需输入三个关键词,电视就能生成一幅独一无二的艺术画作,借助AI,每个人都能成为生活艺术家,尽情输出日常点滴。


有了AIGC画作,自然少不了与之搭配的“画布”。A300系列搭载了采用纳米微晶技术的画布屏,屏幕整体呈现出哑光质感,配合上TCL量子点Pro 2024超高色域值显示,屏幕显示效果无限接近于真实画作。小雷这可不是尬吹,大家可以仔细看看以下图片,能否在短时间内区分谁才是真实画作。


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图源:TCL/左真实画作,右A300系列


“韵”是A300系列给大家带来的声学惊喜。在A300 Pro上,TCL和全球知名音响品牌Bang&Olufsen达成合作,联合推出的3.1.2超薄无线音响“Audio by Bang&Olufsen”。


Audio by Bang&Olufsen搭载了3.1.2全景声道,230W的超高声学功率,能够带来全景环绕身临其境的声学体验,25毫秒超低无线连接也是一个不错的加分点。


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图源:TCL


正如TCL在发布会上所说:“没有什么比伟大的碰撞更迷人”。TCL和Bang&Olufsen是各自领域的佼佼者,双方联合调校究竟能在听觉体验上碰撞出多少火花,在亲身体验前小雷很难给出确切评价,但发布会演示音频确实给我带来不错的体验。


总的来说,A300系列融入了前两代艺术电视各自的优点,并在此基础上进行了升级,最终形成了打破电视产品常规定义的第三代艺术电视。这款电视最吸引我的是“自由”,电视从诞生起就与客厅高度捆绑,这是人们对它下的定义,今天TCL将电视带到了室内其他场景,甚至是室外,已经走在了电视行业的前面,至于是否为“伪需求”,我们静待市场反馈。


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图源:TCL


对于尝鲜用户,小雷建议可以考虑A300W,毕竟它只比Pro少了超薄无线音响,对声效体验以外的其他功能不会造成太多影响。如果你追求极致体验,那A300 Pro必然是首选。


因为A300系列是本场发布会的绝对主角,两款回音壁咱们就简单介绍一下。Q85H和Q75H是TCL强烈推荐的旗舰级回音壁产品,两款产品分别搭载了7.1.4和5.1.2物理环绕声道,以及TCL两大独家声学技术“全向声弧”和“T 和弦”,不仅在任何位置都能获得最佳的声音体验,回音壁与电视之间还会进行联动发声,智能实现更好的声音表现。


价格方面:


TCL A300W:

55吋首发到手价:4999元

65吋首发到手价:6999元

75吋首发到手价:9999元

85吋首发到手价:13599元


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图源:TCL


TCL A300 Pro:

65吋首发到手价:8999元

75吋首发到手价:11999元

85吋首发到手价:15999元


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图源:TCL


TCL Q85H实际到手价:3499元

TCL Q75H实际到手价:2699元


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图源:TCL


所有产品即刻开启全渠道销售,感兴趣的小伙伴可以重点关注一下。


TCL为什么要做艺术电视?


要回到这个问题,我们得了解电视行业的现状。根据国际权威监测机构Omdia发布的数据显示,2023年全球电视销量排名中,TCL电视以2526万台的销量继续蝉联全球第二、中国品牌第一,全球市场份额达到了12.5%,相较于2022年2378万台的销量还同比增长了6.2%。


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图源:TCL


与TCL稳步增长不同的是,电视行业近年来似乎已到达市场增长的天花板。


Omdia数据显示,2023年全球彩电市场依然延续平稳微缩态势,同比微跌0.9%至2.01亿台。从出货量来看,2023年是全球市场近八年来的最低点。国内市场则更为明显,2023年中国彩电行业零售量同比下降5.3%至3310万台;2024年一季度中国彩电市场销量规模为706万台,同比下降5.3%。 


电视行业自2016年起,几乎所有品牌都在逐渐失去享受平板电视技术转型带来的市场红利,接下来它们要面对的是存量市场竞争。而存量市场竞争本质上是零和博弈,各品牌之间必然迎来激烈竞争。


回看发展轨迹,我们不难发现,TCL实现业绩逆势增长靠的是领先技术的突破以及调整产品结构。


领先技术方面,TCL持续押注Mini LED技术,通过行业领先的技术打造出差异化优势,并成功取得了不错的成绩,在Mini LED领域连续多年拿下销量和销售额的双冠军,市场份额占比超50%以上。


革新Mini LED天花板,TCL 98Q10G到底有多强?

图源:TCL


对于AI这种热门技术,TCL也在探索自家产品与AI技术的有机结合。比如在AWE 2024上发布的TCL X11H,便采用了TCL自研TSR独立画质芯片搭配上自研全识AI大模型的组合,以强大的AI算力及深度计算模型为基础,通过全域信息采集、全维图像分析、全景画质增强三个步骤对画质进行系统化处理,从而带来更符合人眼观看的画质效果。


调整产品结构方面,TCL敏锐发现电视行业的大屏趋势,产品持续往大屏化、中高端化转型,以提高单品毛利率。事实证明,这一策略确实起到了作用。年报显示,TCL电子2023年整体毛利同比提升12.5%。 


按照技术发展规律,任何新技术、新趋势带来的红利期都是有限的。随着Mini LED技术的成熟,品牌技术优势将会越来越小。回到开头的问题,这或许正是TCL探索艺术电视品类的真正原因。


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图源:TCL


TCL想要继续维持当前强劲的发展势头,探索更多新概念、新技术是必不可少的。TCL早在2018年就开始了艺术电视的探索,发布了前两代艺术电视A100系列和A200系列。尽管并不是每个品类都如Mini LED那样带来直观的利润,但量变催生质变,更多“艺术电视”的诞生相信会给TCL带来更多启发。


写在最后


正如TCL创新设计中心总经理Shane所说,TCL所有创新的产品,最终都是为用户来服务的。


如果说大屏和Mini LED让我们看到了TCL技术硬实力,那么A300系列则更多展示了TCL关注人文、探索艺术与生活融合的软实力。作为艺术电视领域的先行者,相信TCL A300系列将会给电视行业带来不一样的新鲜感,为更多用户送去智能有趣、轻松惬意的生活方式。


雷科技也会持续关注电视行业的动态,为大家带来更多有价值的报道。


2024上半年,科技圈风起云涌。

大模型加速落地,AI手机、AI PC、AI家电、AI搜索、AI电商……AI应用层出不穷;

Vision Pro开售并登陆中国市场,再掀XR空间计算浪潮;

HarmonyOS NEXT正式发布,移动OS生态生变;

汽车全面进入“下半场”,智能化成头等大事;

电商竞争日益剧烈,卷低价更卷服务;

出海浪潮风起云涌,中国品牌迈上全球化征程;

……


7月流火,雷科技·年中回顾专题上线,总结科技产业2024上半年值得记录的品牌、技术和产品,记录过去、展望未来,敬请关注。


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