雷科技
3月4日，黄葛树落叶纷飞，小叶榄仁绿芽初现，深圳的街头已经有一些春意了。颈椎按摩仪的发明者和品类王者SKG，在年轻人齐聚的万象天地剧场召开了一场信息量满满的新品发布会，发布一箩筐新品的同时，清晰地向外界展示了自身在按摩科技领域的绝对话语权。
（图源：雷科技现场摄制）
2018年推出4098系列、2020年推出K5系列、2021年推出G7系列……SKG一直在推出爆款颈椎按摩仪产品，并持续引领行业。不过，SKG的野心不只是颈椎按摩仪之王。随着产品多元化，SKG的产品线已涵盖颈椎/眼部/头部/腰部按摩仪、筋膜枪、智能健康穿戴设备、智能睡眠产品等产品线。
第三方数据显示，SKG已连续5年位列小型按摩器市场第一，且是《家用和类似用途低频按摩仪》等国家行业标准的牵头或主要起草单位。截至目前，SKG一共拥有2300万+用户，其产品远销海外40多个国家。
据SKG透露，在战略层面，SKG核心专注三大健康领域：按摩科技、健康穿戴和睡眠健康，这一次新品发布会的产品也围绕这三大场景。
混动按摩系统，SKG的黑科技“中台”
在新品发布会上，SKG首先发布了一项全新的核心技术：“SKG混动按摩系统”，跟智能汽车的“混动”概念不同，SKG这一技术的“混动”指的是按摩原理，即糅合机械按摩和脉冲按摩的双重按摩模式，前者通过电机带动按摩头对肌肉进行揉捏挤压，后者通过微电流调动肌肉进行收缩放松。
在有机融合机械与脉冲按摩的基础上，SKG混动按摩系统增加了红光热敷功能。通过高集成度的硬件解决方案，具备三重功能的SKG混动按摩系统可搭载在颈椎按摩仪、腰部按摩仪等多重设备上，这在行业属于首创。
（图片来源：SKG发布会现场）
其实在传统按摩、理疗与康复行业，脉冲按摩在专业场景已有广泛应用。据航天中心医院神经内科专家赵静主任在发布会现场介绍，航天员长时间处于太空失重环境下，会对血液循环、骨骼、肌肉产生影响，后勤团队会在太空飞船和空间站配置脉冲设备给航天员按摩，缓解其肌肉僵硬疲劳。
在技术实现上，SKG混动按摩系统首先通过640nm波长的红光灯珠配合3秒速热的按摩头，可产生热效应加速人体皮肤表皮的微循环，再通过偏心轮马达的揉振效果，松解表层肌肉的紧绷，减少僵硬，最终帮助脉冲更通畅的作用到深层肌肉，调动肌肉进行收缩运动。覆盖“血管、肌肉和神经”的三层放松比市面上的产品体感更舒服、缓解更快速、效果更持久。
“SKG混动按摩系统”就像汽车公司的“平台”一样，将成为SKG核心产品的技术中台，基于此SKG再进行产品功能、外观等创新。由于在底层技术原理上实现了降维打击，SKG便携按摩仪在效果上也具备核心竞争力。
全新技术底座加持，SKG新品五箭齐发
基于全新的混动按摩系统，SKG发布了5款重量级新品。
1、颈椎按摩仪品类的旗舰新品：折叠按摩仪G7，配备9个第三代Nano按摩头， 按摩面积增加33%，全面覆盖脖颈上容易劳累的几个穴位，内置10种按摩手法，支持多种档位调节以及App交互，续航超过100分钟，定价1399元。
（图源：雷科技现场摄制）
特别有趣的是，SKG联合中国黄金打造了SKG颈椎按摩仪G7黄金版，堪称按摩仪的爱马仕，这一高定款价格达到了令人咂舌的99999元，看来是面向奢侈级消费场景的产品。
（图源：雷科技现场摄制）
2、隶属于SKG核心品类“腰部按摩仪”的旗舰新品SKG金腰带G7，同样搭载最新的混动按摩系统，配备8个按摩头，采取钨钢马达，力度更强劲且可上下浮动揉振肌肉，同时结合中频牵引按摩、红光热灸，基于软硬件与算法的结合达到同频共振的深层按摩效果，直达酸痛根源。
在细节设计上，SKG金腰带G7模拟专业按摩师手法，支持“分区按”实现指哪打哪。SKG金腰带G7支持隔衣按摩，用户在贴身佩戴外，也可在学习、工作、差旅、休憩等场景随时随地使用。
（图源：雷科技现场摄制）
SKG金腰带G7定价1499元，已在京东开售。
因长期伏案码字、频繁差旅久坐，小雷已出现腰椎间盘突出问题，在小雷看来，SKG金腰带G7对于腰椎间突出等存在腰疾的群体来说有很强的实用性，除了有一定支撑作用外，可缓解腰部肌肉酸疼。
不过，小雷也要温馨提醒读者小伙伴，腰部按摩仪只能放松肌肉缓解酸疼，如果存在腰椎间盘突出等问题，更重要的还是要增强锻炼提高腰部肌肉力量，同时改变久坐等不良习惯，如果问题严重则要及时到医院进行干预康复治疗。
3、SKG血压心电健康手表S7尊贵款。跟通用型智能手表不同，这款产品专注于健康本身，采取行业公认的精准度高且最被医学认可的示波法血压测量技术，整个压力测量系统精度能够达到±3mmHg。此外还搭载了ECG心电采集、PPG心率等功能，支持100+运动模式，可监测身体血压趋势、心率、血氧异常等且支持云端数据同步和App提醒推送。
相较于同类产品而言， SKG血压心电健康手表S7尊贵款厚度更小、表带更窄、重量更轻，用户佩戴更轻松。由于专注于健康场景，其9天左右的续航能力（官宣数据，敬请期待雷科技评测）也远超通用型智能手表。
（图源：雷科技现场摄制）
SKG血压心电健康手表S7尊贵款分航空铝版和钛精钢版，定价分别为2999元和3499元，前者即日开售，后者预计在6月上市。
4、SKG安睡眼罩T5，跟传统眼罩不同，其左右内置16mm大口径发声单元，通过仿生物复合式材质的声音振膜传播声音，可给用户提供沉浸式音乐疗愈功能，让用户在午休、旅途、卧室、冥想等场景中纾解情绪并放松身心。
（图源：雷科技现场摄制）
SKG团队还与专业声音疗愈团队合作，引入超过100种专业声音内容给用户使用。
（图源：雷科技现场摄制）
给用户创造专属、私密、沉浸的声光环境的SKG安睡眼罩T5定价499元。
5、SKG安睡枕D5，这是SKG的新品类，也是智能家居行业的全新智能睡眠产品。SKG安睡枕D5在传统枕头的功能外增加了音频单元，以用户为中心进行空间位置布局，结合3D沉浸式算法实现360°环绕立体声效，能让听感更宽广、更立体，进而提供助眠安睡空间。SKG安睡枕D5定价599元。
（图源：雷科技现场摄制）
其实安睡枕D5和安睡眼罩T5的理念都是一致的：在传统的眼罩与枕头等睡眠产品的基础上，结合声学科技给用户打造专属的沉浸式情景冥想的舒压空间，探索数字音乐疗愈，实现科学助眠。有一说一，SKG确实抓住了都市人群解压放松和健康睡眠的刚需。
深耕细分赛道，SKG夯实品类王座
小雷在看完SKG 2024新品发布会后，更加理解了SKG的发展策略，也明白为什么SKG可以多年来持续占据便携按摩仪品类的王座。
第一，死磕产品。SKG围绕都市人群普遍亚健康下的刚需，以及时尚健康礼品等消费场景，死磕时尚好看、轻巧便携的健康产品，从颈椎按摩仪到便携按摩仪，从按摩仪再到健康穿戴和睡眠健康，在不断完善品类与迭代产品的过程中，积累了深厚的品类认知，和对用户健康需求的精准洞察能力。
第二，研发驱动。产品被市场验证后往往会有大量的跟随者、模仿者出现，专利只能提高模仿的门槛与成本，但无法杜绝。因此,SKG持续强化底层科技力，将大型专业康复设备的同源技术小型化、便携化、民用化，将专业仪器做成消费电子，在这一过程加强专利储备，强化技术壁垒。
截止目前，SKG在按摩器行业拥有全球近2000项专利技术，超越多个海外品牌，位居全球首位。2023年SKG更是将收入的10%投入到技术研发当中，这是行业平均水平的两倍。在软硬科技的技术研发外，SKG十分重视与专业健康机构、专家的合作研发，将按摩医学、中医康复等医学科技化，与SKG合作的康复住专家已超过100位，其中就包括“亚运会康复专家”沈彤教授。
这一次发布会上重磅亮相的“混动按摩系统”是SKG重视研发投入结出的硕果，其完全由SKG独立自主设计、研发并具备自主知识产权，获得专利104项，96个实用新型专利和8个发明专利。
时尚是SKG的外表，科技才是SKG的内在，在行业SKG拥有业第一的专利储备。以“混动按摩系统”为代表的技术底座，持续支撑SKG的产品进化。
第三，品牌塑造。最强的品牌是封杀品类的品牌，这意味着绝大部分市场份额、产业链绝对话语权以及免费的品类流量，“按摩仪=SKG”的“=”，SKG成功划上了。SKG成功封锁便携按摩仪品类，牢牢占据品类心智，除了强大的产品力和底层技术的加持外，强大的营销攻势功不可没。
在消费电子行业，SKG成功塑造了时尚、年轻、健康与科技结合的品牌形象。在发布会上，SKG品牌代言人张凌赫亲临现场助阵，此前SKG还签约了王一博等顶流艺人成为代言人。当然，代言人营销只是SKG营销攻势的一环。行业公认SKG不只是在代言人的选取上独具慧眼，在消费电子的营销上也颇有造诣。
如今，成为按摩仪品类大王的SKG正在迈向智能健康的星辰大海，履行“让每个人更年轻健康！”的企业使命。SKG如何成为SKG，相信能给消费电子以及家电行业不少启发。
