工业化是手机影像的大势所趋。

从2018年请陈可辛用iPhone X拍《三分钟》开始,苹果每年上线一部春节短片已成为传统:


  • 2019年,贾樟柯用iPhone XS拍摄了《一个桶》;

  • 2020年,西奥多·梅尔菲执导、周迅主演的《女儿》上线,所用的机型为iPhone 11 Pro;

  • 2021年,王子逸用iPhone 12 Pro Max拍摄《阿年》;

  • 2022年,张猛用iPhone 13 Pro拍摄《卷土重来》;

  • 2023年,鹏飞用iPhone 14 Pro拍摄《过五关》。


日前苹果2024春节短片《小蒜头》正式上线。官方信息显示,这部影片由导演马克・韦布执导,全程采用iPhone 15 Pro Max拍摄。这一次苹果又要讲怎样一个故事?


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(图源:苹果)


《小蒜头》:外国导演讲述中国故事


苹果春节短片《小蒜头》的故事梗概和人设,乍看上去很有一股好莱坞超英电影的味道,而且正好导演之前执导过《超凡蜘蛛侠》。《小蒜头》故事中的主角小薇,天生拥有可以变成别人的超能力。另外,小薇一直对自己抱着一种“我不够好”的自卑中,在从小到大的成长过程中,她频繁使用变身能力,来应对面临的种种困难。


而伴随着小薇成长中的重要角色是她的爷爷,他始终给予她耐心的教导和关爱,鼓励她拥抱和接受真实的自己。最终,在爷爷的循循善诱之下,小薇从自卑中走出,勇敢做自己。


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(图源:苹果)


坦率说,这部影片的剧情并不算新鲜,很多影视作品中都能看到类似的影子。毕竟,青春、成长、亲情这些话题,是电影作品中永恒的主题。不过,苹果这部春节影片时长只有15分钟,如此短的时间里完成了整条故事线,其中还有近20个变身的“小薇”演员参演,整体完成程度相当高。


另外,尽管影片由一位外国导演执导,但仍然满是中国元素。爷爷的扮演者是知名演员范伟,去年热播的《漫长的季节》,让他再次获得极高的热度。同时,《漫长的季节》编剧潘依然也有参与到《小蒜头》的剧本中来。有意思的是,B站知名UP主“影视飓风”的Tim在这部短片里客串了其中一个变身的“小薇”。


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(图源:苹果)


在小雷(ID:leitech)看来,《小蒜头》仍然在挖掘更深刻的人物故事,影片中小薇遇到的面试求职屡屡碰壁、社交平台无人点赞的孤独等等,都能让中国年轻人群体找到感同身受般的共鸣。


虽然范伟扮演的爷爷,仍然在表达亲情和关爱,但《小蒜头》已从以往的苹果影片的团圆等主题中跳脱出来,产生了相对新颖一些的表达。


用iPhone 15 Pro Max拍电影是噱头吗?


苹果春节短片,一大看点就是它全程通过苹果最新款的iPhone拍摄完成。从往年的情况来看,苹果大部分时候会选择数字系列的大杯机型,毕竟这是苹果最想用户入手的版本。至于超大杯,只有当它的影像配置和大杯有较大区别时,苹果才会选择它。不过,苹果今年选择了iPhone 15 Pro Max,为什么不是iPhone 15 Pro?我们接着往下看就明白了。


苹果在官方公众号的推文中提到了几个影片拍摄的细节,其中一个画面是手机和主角隔着一条小河,iPhone 15 Pro Max在5倍光学变焦功能的加持下,仍然能拍到对岸清晰的细节。而iPhone 15系列中的其他两款机型都不支持5倍光学变焦,iPhone 15 Pro只支持3倍光学变焦,如果用这款机型拍摄,这部分场景的效果就没这么好了。


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(图源:苹果)


《小蒜头》拍摄中还用到了iPhone 15 Pro Max的“电影效果模式”,具体来说就是可以在拍摄时实现画面焦点的自动切换,影片中镜头焦点从爷爷自然过渡到了小薇身上,效果不错。用手机“电影模式”来拍电影短片,的确没毛病。


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(图源:苹果)


此外,影片中还有个小薇因被同学嘲笑而奔跑逃离的画面,这部分iPhone 15 Pro Max是用运动模式拍摄完成的。这一段,拍摄者需要手持手机一同奔跑,但运动模式具有防抖特性,能够带来相对稳定的画面。


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(图源:苹果)


过去几年苹果春节短片都是通过iPhone拍摄完成,但也因为整个过程中用到了大量专业辅助设备而被部分用户批评。他们认为,苹果的春节短片给用户形成了手机也能拍电影的错觉,但实际上这些拍摄中使用的辅助设备,可能成本就超过了手机本身,对普通用户而言,手机拍电影只是个噱头。


小雷认为,这种批评有一定道理。不过,《小蒜头》的拍摄花絮来看,苹果减少了辅助设备的使用,很多场景下iPhone 15 Pro Max都是手持拍摄,让拍电影这件事,和普通用户更加靠近。而随着手机影像水平的不断提升,普通用户用手机拍出电影的可能性也在不断增加。


工业化,是手机影像的下一个重点


苹果每年用最新款iPhone拍摄一部春节影片,可以说是非常高明的营销手法,以一种更高级的方式把iPhone出色的视频拍摄能力展现出来。毕竟,电影是视频艺术的重要起源,历史悠久且影响广泛,属于技术和艺术结合的产物。


而在手机行业中,影像早已是产品内卷的重要方向,如何在影像能力上获得突破,成为各大厂商绞尽脑汁想要解决的问题。


2023年,“影像旗舰”甚至开宗立派成为最重要的一类手机“新品类”,OPPO、vivo、小米、华为均有拿得出手的旗舰产品,基于计算摄影、AI大模型、AI芯片加持,安卓旗舰们在综合影像水平特别是拍照上远超同时期的iPhone。但消费者与行业都有的一个共识是:虽然iPhone拍照确实“不咋地”,但在拍视频时优势还是很明显,这也是为什么很多博主、网红都会直接用iPhone来拍摄短视频和进行直播的原因。


苹果每年拍摄短片也是要强化“视频强则影像强”的品牌形象与用户心智。在小雷(ID:leitech)看来,接下来手机不只是要成为人人随时记录生活的拍摄设备,更会走向“工业化”成为专业人士的影像生产设备——或许手机短期内不会大量用于拍摄电影,但用于短视频、博客创作却是必然趋势。


这条路与大疆DJI相反:大疆DJI先是成为航空摄影师等专业群体的生产力工具,后来才逐步平民化,让每个人都能以“上帝视角”创作影像内容。在无人机后,大疆DJI又发力手持云台、Pocket随身相机等产品线,均是走的这样的从工业化到专业化再到大众化的路。


手机影像正在“工业化”。除了苹果,其他头部手机品牌们也都在发力。


2022年,华为推出影像品牌华为影像XMAGE,打造出华为移动影像的专属标识。华为还举办了影像大赛,邀请全球各地的用户用华为手机拍摄出不同类型的作品。


而小米则一直致力于把影像作为旗舰产品的核心卖点,采取了多重手段来卷影像。2023年10月,小米发布影像传感器品牌光影猎人,并且由小米14系列首发,带来更强的影像品牌感知度。在小米13 Ultra以及将发布的小米14 Ultra上,小米都专门提供了专业摄影套装,包括镜头转接环、保护盖、蓝牙无线手柄等,让其在专业场景下有更好的体验。


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(图源:小米)


vivo则推出自研影像芯片,并且在不断迭代更新,还在部分机型上推出微云台,强化视频拍摄防抖能力。vivo还与蔡司深度合作,建立了“联合影像实验室”,为手机影像提供光学技术上的助力。


OPPO不遑多让,去年年底,OPPO官宣与哈苏联合研发2024新一代超光影影像系统,今年年初发布的Find X7系列,则把“大师影像”作为了核心卖点,四主摄强劲影像配置+更全面的专业模式加持,大幅提升了手机影像的专业能力。


当手机影像卷完配置和算法后,围绕专业场景做深度优化,满足工业化生产需求,成为专业视觉创作工具,就成为头部品牌们的下一个内卷方向。


写在最后


一年一度的春节影片,称得上是苹果成功的本土化营销手段。和往年一样,《小蒜头》上线后就迅速在互联网上引起了讨论,库克的微博评论区中也不乏好评。


在小雷看来,在手机影像能力这块,照片拍摄方面,头部安卓品牌早已超越了苹果。甚至乎,iPhone的拍照水平往往落后于华为、小米、OPPO、vivo这些国产头部品牌的机型。在此前雷科技的评测中,我们对iPhone 15 Pro系列相机的评价是“广角主摄差强人意,长焦让人失望”。


不过,在视频拍摄领域,苹果手机仍然保持着一定优势。苹果每年发布的春节影片,也都能在很多拍摄画面中体现这点。只是,随着安卓品牌们在专业影像上的快速追赶,iPhone这项仅存的影像优势,未来几年可能也会消失殆尽。作为手机影像工业化的先行者,苹果还能在新一轮大潮中屹立潮头吗?小雷相信,下一个破圈的手机拍摄的春节贺岁短片,可能不一定会再出自苹果之手。