10月31日晚8点，双十一大促正式开启，当绝大多数人还停留在罗列购物清单、计算优惠组合阶段时，部分消费者已经完成了下单付款流程，品牌方的首份战报也已经出炉。

11月1日，荣耀公布三张开门红战报，均与折叠屏手机有关，战报中显示：荣耀Magic Vs2获得京东&天猫双平台折叠屏单品销量冠军，荣耀V Purse获得京东折叠屏单品累计销量冠军，荣耀折叠屏家族获得折叠屏品类销量冠军。双十一开门红阶段就能取得这样的成绩，足以说明荣耀折叠屏深受消费者喜爱。

值得注意的是，IDC数据显示，三季度，荣耀以19.3%的市场份额占据国内手机市场第一的位置，同时凭借3款折叠新品，在600美元以上高端市场份额明显增长，最轻薄折叠屏手机深入人心。可以说，荣耀双十一折叠屏开门红销售成绩与这一趋势互为佐证。

在折叠屏爆发势能助力之下，荣耀有了在高端手机市场与华为、苹果竞争的底气和筹码，同时一场“折叠普及风暴”也正在来袭。

轻薄是折叠屏第一科技力

折叠屏市场，是荣耀今年重点发力并取得收获的方向，荣耀通过引领轻薄创新，加速折叠屏向消费者层面的普及，进而全面开启折叠屏主力机时代。

7月-10月，荣耀折叠屏三连发，完成了折叠屏产品全人群、多档位布局，价格覆盖5000-10000元范围，让不同需求和预算的消费者能够从中找到适合自己的产品。

三款折叠屏中，荣耀Magic V2闭合态厚度仅为9.9mm，引领折叠屏迈入毫米时代，结合荣耀鲁班钛金铰链、新一代青海湖双电池、零风险调光护眼双屏等创新突破带来了全新的折叠屏体验，使得荣耀Magic V2上市后持续热销。

据Counterpoint、IDC多家数据机构提供的报告显示，今年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中荣耀Magic V2排名第一。

据艾瑞咨询报告，2023年7月-8月，7月上市的荣耀Magic V2以31.3%存量用户增长，力压华为、vivo、三星等产品夺得横向折叠屏手机市场TOP1。

钱包折叠屏荣耀V Purse拥有时尚高颜值外观设计，折叠态厚度8.6mm，再次刷新自己保持的轻薄纪录。荣耀Magic Vs2采用航天级稀土镁合金让整机重量降低至229g，成为了目前行业最轻横向大内折叠屏手机。

从以上三款产品的设计创新可以看出，荣耀一直秉承着“轻薄是折叠屏第一科技力”的理念，不断刷新轻薄记录，持续扭转消费者对折叠屏手机“厚、重”的印象。

同时，荣耀还以更亲民的价格，解决往常折叠屏“贵”的痛点。时尚折叠荣耀V Purse仅5999元起，折叠主力机荣耀Magic Vs2仅6999元起，商务折叠旗舰荣耀Magic V2为8999元起，与以往动辄万元以上的折叠屏手机相比，荣耀通过款款轻薄、面面俱到、全方位布局产品，为折叠屏手机普及按下了加速键，夯实“折叠屏第一品牌”的地位。

荣耀的长期主义战略

荣耀CEO赵明接受采访时曾表示，“未来，荣耀将继续在‘正确而艰难’的道路上，坚守长期主义，通过在研发和产品体系等方面的持续投资，以更加积极的姿态迎接市场风雨，以更极致的创新体验回馈消费者”，荣耀折叠屏便是在长期主义战略下诞生的杰出作品。

与技术相对成熟的直板手机市场不同，折叠屏手机在很多领域存在技术空白，需要手机品牌长期投入大量的研发精力去解决一个个问题，很多品牌在这一过程中半途而废。而坚持长期主义战略的荣耀则一直保持着高强度的研发投入，每款折叠屏投入10亿元研发费用。

中国企业联合会、中国企业家协会发布的“2022中国企业500强”榜单显示，荣耀的研发强度排名第6，其中第一是华为，而在所有的手机电子消费品公司中，荣耀排名第一。

据公开信息显示，荣耀每年拿出营收的10%用于研发，即便是在手机市场处于下行阶段，荣耀也依然在进行逆周期投入。

长期投入和突破性创新，让荣耀在2023年迎来折叠屏爆发，不仅产品线越来越丰富，还带来了许多创新技术，鲁班钛金铰链、盾构钢材料、硅碳负极电池技术、青海湖电池等等，领跑行业创新水准，使折叠屏实现从先锋机到主力机的跃进。

消费者不可能拒绝的产品

在荣耀Magic V2发布时，赵明曾自信称其为“消费者不可能拒绝的产品”，事实上不止荣耀Magic V2做到了这一点，之后上市的荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2也都获得了来自用户的好评反馈。

据艾瑞咨询报告中用户调研数据显示，现有折叠屏用户认为荣耀品牌形象中科技创新突出，其轻薄创新为之留下深刻印象，近4成用户认为荣耀折叠屏手机机身轻薄，握持手感好。

艾瑞咨询报告中还提到，目前荣耀以51.7%品牌整体认知度、34.6%品牌整体关注度，与行业首批玩家华为、三星共同跻身全品牌TOP3；现有用户满意度高达4.62，远高于整体均值（4.46），逼近华为的4.64，与之并列全品牌第一梯队。

通过数据统计可以看出，在消费者眼中荣耀的“折叠屏”标签越来越明显，荣耀折叠屏也成为了消费者首选，双十一开门红战绩就是最好的证明。

同时，折叠屏爆发也为荣耀在手机市场的份额提升提供助力。国际数据公司IDC发布2023年第三季度中国手机市场销量报告，荣耀以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置。品牌势能不断上扬的荣耀，未来发展前景被广泛看好，或将与华为、苹果在高端市场形成三足鼎立的局面。

写在最后：

随着技术不断进步、体验持续提升，折叠屏手机已经成为了未来高端手机发展的主流趋势，数据显示继2022年中国市场折叠屏增长300%之后，今年前8个月折叠屏销量已逾300万部，超过去年全年销量水平，折叠屏普及风暴正在兴起。其中荣耀起到了关键性的推动作用，表现最为抢眼。随着荣耀在折叠屏领域的不断发力，有理由相信荣耀将为我们带来更多前所未有的体验。