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说起奢侈品，大伙儿第一时间会想到什么？
小雷作为搞机佬，平时对奢侈品了解甚少，但有一些奢侈品品牌在明星的代言下，还是有一定的出圈效果的。
比如周迅代言的香奈儿、吴亦凢曾代言过的路易威登，还有王嘉尔代言的芬迪。
而奢侈品品牌有很多，各家也有着独特的魅力和受众，但它们都有一个显而易见的共同点 — 贵。
图源：harrods.com
就拿小雷上周出去逛街的经历来说吧。
我上周去到天河城那边瞎逛，看到街上有很多年轻女生都会拎着小袋子，与身上的穿搭形成互补。
那一整套“OOTD”所散发的潮流味儿，差点让小雷当场风湿。
而在一众潮品里，有一个长得很像麻布袋的包，吸引到了小雷的注意力。
咱可不是夸这包包好看啊，而是这玩意儿丑得很别致，普通人应该都欣赏不来。
于是好奇心拉满的我，上网搜了一下具体价格。
你猜怎么着？这款包包在官网售价是13500元，如果只看设计，完全是撑不起售价啊...
但小雷沉默了几分钟后，也算是想通了。
奢侈品和普通的商品本就是平行世界般的存在，它和“一分钱一分货”的通用属性彻底脱钩。
最大的作用，也许是让购买者的身份与穷人快速切割，得到心灵上的极致升华。
不过小雷一直觉得，奢侈品可以接地气，但不能接地府。
如果设计得太花里胡哨，别说普罗大众，可能连穿上身的模特都会嫌弃...
开裆裤是什么新潮流？
奢侈品品牌除了卖货给目标人群，参加各种有名的时装秀，也是每年的必备流程。
时装秀本就是接近于生活的舞台艺术，里面所展示的服装可能会过于前卫，让咱们看了直摇头。
但正因如此，各大服装品牌才得以从中汲取灵感，进而把大众能接受的设计下放到日常生活中。
图源：iconicmen.com.my
对于尚未站稳高端的品牌来说，参加时装秀展示是稳赚不亏的。
像是在2018年，李宁就通过参加纽约时装周，把“中国李宁”品牌带到了整个时尚界。
也是从这时开始，李宁的国潮之路走向巅峰，让年轻人们开始去了解并认可这个品牌。
如今的李宁，在卖得越来越贵的情况下，依然有消费者买单，这是品牌方最愿意看到的。
图源：新浪时尚
至于像Burberry和Fendi等比较出名的一线奢侈品公司，它们参加时装秀更多的是为了秀肌肉。
但有时候设计太过激进，就会变成难以言喻的“辣眼”大秀。
还是那Burberry来说，最近Burberry有个比较大的人员变动，那就是创意总监换人了...
由原来的Riccardo Tisci换成了Daniel Lee。
左：Daniel Lee 丨 右：Riccardo Tisci
不知道Daniel Lee是不是知道自己快要离职了，想着在任期内搞一波大摆烂。
他所主导的服装新设计，在前段时间登上2023春夏时装秀。
小雷承认这套设计足够前卫，但论辣眼程度，估计也是Burberry历史以来最高的...
图源：微博
只见模特从幕后缓缓走出，自信的走姿散发着迷人的魅力。
啥都好，就是服装拉了个大胯。
第一眼看上去，模特上身穿得很保守，但把目光往下一看...
啊？这啥玩意？确定创意不是来自小孩子穿的开裆裤吗？
图源：微博
道理我们都懂，时尚这玩意儿，总会有些突破常人思维的创意。
但全身穿得如此严密，唯独在裆部开了个口，属实是意图过于明显，椰树看了都直呼内行。
你说这创意总监没啥歪点子，我是不信的。
大伙也别误会，其实整个《2023春夏时装周》里，只有巴宝莉的画风比较“独特”。
其余的服装虽然也超出常规，但设计还是在大众审美能接受的范围内。
图源：rain-mag.com
那么问题来了，Burberry搞这种操作，到底是图啥呢？
外界有一种说法是，Burberry之前的创意总监就爱搞开洞式设计，而且还喜欢开在私密部位。
高情商：人体本身就是艺术，应当开放欣赏。
低情商：净玩低俗的操作。
小雷顺着网友的思路，去找了一下巴宝莉以往的开洞式服装设计，发现Riccardo Tisci玩得实在是太花啦...
我们都知道，好男的定义有很多，但专一，绝对最重要的品质。
“好男人不包二奶”，也因此成为了男人的自省名言和女人的择优标准。
Burberry深谙此道，在去年推出了真正的“不包二奶系列”，直接在胸口上大开双洞。
从这个角度来看，奢侈品品牌还是很懂人性的。
图源：推特
当然，仅仅是“不包二奶”，并不能让男人的魅力得以完全释放。
所以Burberry的“镂空”系列，还有一件专门露腹肌的。
从人体工学的角度来看，肚皮镂空适用于各种身材的男性。
八块腹肌可以尽显魅力，啤酒肚也不用被布料所束缚。
对对对，它实在太懂男人辣。
图源：iconicmen.com.my
聊回正题，其实一个品牌的创意总监，基本可以决定整个品牌设计的方向和风格。
往深了说，就是会影响品牌调性，甚至是营收和销量。
而Riccardo Tisci不仅把控服装设计的方向，还对巴宝莉的Logo进行了重做。
改LOGO不是不行，只是对于本来就有很高知名度的奢侈品品牌来说，风险很高。
那Riccardo Tisci是怎么改的呢？
原来的巴宝莉LOGO辨识度极高，“骑士骑马”的设计既有气势，又有历史沉淀的古典味，
图源：gq.com
但在Riccardo Tisci的主导下，巴宝莉的标志性LOGO变成了花里胡哨的英文。
怎么说呢，确实是更符合现代人的审美了，但原有的“bigger”全都没了。
不了解巴宝莉的人，看到这LOGO，甚至会觉得是某家网红服装店。
Burberry请Riccardo Tisci来当创意总监，本是想让他打造更多爆款，带动销售额增长的。
然而在Riccardo Tisci加入Burberry的第一年，公司销售额几乎没有增长，收入和营业利润甚至大幅下滑。
也难怪外界那么多人希望Riccardo Tisci早点离职了...
数码产品也在“学习”奢侈品
不可否认的是，奢侈品品牌的利润是很多行业无法相提并论的。
同样的物料成本，人家就是能买到上万，甚至是几十万元。
根据波士顿咨询公司和腾讯联合的问卷调研，奢侈品消费的人群比例里，女性占比最多，高达71%。
所以奢侈品们所推出的产品，大多数都是面向女性的，比如化妆品，女装和包包啥的。
图源：腾讯数据实验室
而这样的数据，也给互联网和科技大厂们一个很重要的启发。
做数码产品，何必非得死磕产品力呢？把产品外观做好点，理论上也能有不错的销量。
所以咱们能看到，华为之前就推出过口红耳机，小雷特意问过一些女性朋友，她们都表示很好看。
图源：京东
最近小米也推出了口红充电宝，进一步向女性市场进军。
图源：京东
事实上嚯，颜值高的产品确实能卖贵一点，这就是颜值所带来的溢价。
但这个前提是，设计必须得能抓住消费者眼球。
像Burberry那种开裆裤设计，对于如今的时尚界来说，还是过于前卫了点。
