第三方App命不久矣?

小雷作为多年智能手机用户,对于App近十年来的发展,还算是有个清晰的了解。


用户需求、市场发展和厂商竞争等因素,导致了国内外的App生态极其割裂,说是平行宇宙都不过分。


最为典型的,莫过于国内厂商对用户的区别对待。


很多主流App因为业务发展需要,会分发国内版国际版(谷歌版)


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国内专供版无需多言,基本都有着广告多、功能臃肿和性能消耗大的特点。


而国际版就很良心,不仅必要权限更少,看视频时没有片头广告,应用内也无检测更新提示,把不打扰做到了极致。


至于具体原因嘛,就得从谷歌商店严格的审核机制说起。


像爱奇艺等国内主流App,其实也想做到“一视同仁”,把广告多的特性散布全球市场,狠狠地恰大米。


但谷歌可不允许这么玩,它明确表明了上架到自己商店的App,不允许包含欺骗性和干扰性广告。


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而这两个,恰好是国内大厂App们普遍存在的问题。


光是那些摇一摇启动广告,就足以让用户心态爆炸。


以前是不敢乱点,现在是连手机都不敢乱动,生怕触发广告后疯狂弹窗。



说到底啊,还是国内应用审核环境比较宽松导致的。


不过随着厂商们的“改进”,国际版App也开始失灵。


一方面是更新频率放缓,国内版几日一更,但谷歌版经常落后好几个版本。


就拿微信来说,国内都更新到8.0.27了,新增许多实用功能,而谷歌版还停留在8.0.21。


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淘宝谷歌版更是重量级,最近的更新还停留在5月25日。


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另一方面呢,大厂App的谷歌版也难逃臃肿的命运。


毕竟谷歌只审核App广告和内容是否规范,功能集成度还是由开发者决定。


即使是谷歌版微信,安装包大小也有238M,和国内版相差无几。


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在厂商倒逼之下,市面上有很多独立开发者,做出了体验极佳的第三方版App。


小雷也用过很多第三方App,它们的体验确实很好。


但官方似乎一直都不待见这些民间“平替版”。

 

就在前两天,坐拥百万下载量的第三方微博客户端 -- See就突然发声明,表示:


See始终不是合规产品,所以会从今天开始停止维护并下架。


很明显,这波操作是有官方介入的啦。


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隔壁的哔哥刚知道这事儿时,心里特别崩溃,因为他平时就爱刷微博,但又受不了官方版广告多和排序乱等问题。


像See和Share等第三方客户端,就成为了哔哥的救命稻草。


如今它们双双倒下,在小雷看来,只是第三方App命运的一个缩影。


而且啊,随着大厂对API的收紧,以后还会有更多良心第三方应用消失...


官方和第三方,注定水火不容


咱们还是先聊一聊,为什么会有第三方App的存在。


道理很简单,用户们实在受不了官方版日益臃肿的体积和各种无用功能的加入。


咱们只想简单地用里面的核心功能,打车App就好好打车,聊天App就专注聊天。


但厂商们背着盈利和KPI指标,往往会往里面乱塞东西,导致应用又卡又难用。



独立开发者们也看到了这些用户们的需求,便调用厂商免费开放的接口,推出简洁实用的第三方App。


像是微博、知乎、度盘、网易云、贴吧等主流App,如今都有对应的第三方应用。


而且大多数都开源,大伙可以在Github动手搜一搜,能搜出不少好东西。


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那么,那些被传得神乎其神的第三方,到底能有多好用呢?小雷就以See微博来做个简单体验。


同样是首次在App中登录账号,官方版微博会引导小雷关注一些博主。


就算小雷取消所有博主的关注勾选,微博还是会再提示一波“关注优质博主,会获得更好的浏览体验”...


See虽然也有个关注开发者的提示,但点“取消”就能一键跳过,进入主界面刷微博。


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接着就是一些刷微博的体验了,同样在热搜界面,原版微博就显得特别杂乱。


而且原版微博的热搜词条,并不完全根据热度来排序,它是有算法干预的。


比如知道网友喜欢吃瓜,那就优先把明星八卦放到前面,一切以流量优先。


而且没过一会儿,中间还会冒出个眼霜广告,让空间变得更加拥挤,看着就难受。


高情商:充分利用手机大屏空间。

说人话:赚钱嘛,不寒碜。


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即使在评论区,微博官方版也会见缝插针,找到地儿把广告塞进去。


好家伙,这波不得给UI设计师加个鸡腿?


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当然啦,简洁只是第三方App里最不起眼的优点。


高度的可自定义性、不打扰、不弹窗...这些特性加起来,足以让第三方App的体验超越原版。


很反逻辑是吧,大厂几十个程序员做出来的应用,为啥就比不上独立开发者?


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小雷想说,这并不是大厂程序员们的错,他们只是根据产品经理的要求来写代码。


那产品经理是跟咱们有仇吗?怎么啥都往里塞啊?


就好比,哈啰出行都往里面塞个借贷模块,到处给用户打电话,希望我们去借点钱用...


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不过大家也别急着骂,据小雷了解,产品经理自己也挺无奈的。


以前我和某大厂音乐App的产品运营有聊过这个问题。


我:“为啥你们家音乐App要加那么多与听歌无关的功能呢。”


对方:“因为要更保证用户使用时长啊,得功能够多,用户才愿意停留更久,而且还得考虑盈利。”


这就是用户和厂商最大的矛盾了,用户希望App简单点,体验尽量舒服点,厂商得优先考虑盈利,活着才有输出。


拿网易云音乐的财报来看一眼就懂了,从2018到2020年,网易云的社交娱乐服务收入越来越高。


它的社交娱乐服务收入在2018年,只占了总收入10%,但到了2020年,占比已高达46.4%


网易云音乐三年多亏76亿,短期仍难盈利,丁磊能为梦想亏多久?-蓝鲸财经


在2021年,网易云音乐社交娱乐服务的收入,更是直接超过了在线音乐服务,占总收入52.3%


很多人以为听歌App就是靠音乐赚钱的,其实搞音乐也就图一乐,真赚钱还得是社交。


丁磊主导网易云音乐上市毛利率已转正盈利仍遥远_新浪财经_新浪网


当然啦,厂商也不是没有考虑过用户,起码它们都在陆续推出简洁版。


比如网易云极速版、微博极速版、百度网盘体验版和QQ音乐简洁版...


但问题就在于,官方简洁版真就简洁过头了,很多小功能都被阉割了,导致体验总是差点儿意思。


这一来二去,最后用户还是会回到第三方App的怀抱。


妈妈开门我是离谱(离谱到家了)_开门_到家_离谱表情-发表情


可是呢,官方和第三方App的关系,一直都很僵...


这个也很好理解,最直接的原因还是因为,第三方App分走了官方版原有的用户,导致利益也受损。


假如【See微博】有200万用户,那微博原版就少了这200万日活用户,里面还包含了广告费等收入呢。


那有没有可能说,有人是真的原版和第三方版轮流来用呢?


有,但绝对是少数,毕竟用户都跑去用第三方App了,证明他对原版有着诸多不满。


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除开最直接的利益冲突,厂商们也确实没啥动力再开放接口了。


以前微博开放接口是为了啥呢,就是想让更多开发者使用它的接口和服务,把这部分用户给稳住。


后来微博战胜了其他两家,做到了一家独大,这时候很多接口也慢慢下线,微博也开始推出付费会员制。


第三方微博的存在,相当于抢了微博的大蛋糕。


草,卷起来了_起来表情-发表情


原版靠算法搞流量,第三方微博还老老实实按时间和热度排序;原版靠会员制收费,第三方微博却提供了比会员专属更强的功能。


搁这砸场子是吧。


当然,第三方类应用本身就处于灰色地带,如果还带收费的话,被打击下架是合理的。


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不一定能实现的解决方式


小雷瞅见,这几年有不少开源免费的良心第三方软件,都被厂商们陆续打击。


要是按着这路线走,以后被用户所喜爱的这些第三方软件,注定要被团灭。


我倒是觉得,既然第三方App广受用户喜爱,口碑又这么好,官方们不妨换个思路来玩。


比如把某个开源免费、用户量又比较多的第三方App招安,并把它定位为“简洁版”来运营。


微博几年前就做过这事儿,把第三方微博weico招安,并改为微博国际版。


图源:少数派@白徽明 


这样一来,既能保持原版的竞争力,又不会被第三方App抢走用户。


反正现在移动互联网都发展好几年了,用户增长早就涨不动了,这时候还往里塞东西,肯定会适得其反。


但“简洁版”不一样,厂商说不定可以通过推出简洁版,把新用户给吸引过来。


不过以上也只是小雷很【主观】的建议,作为用户,咱们好像没啥反驳的能力。


目前的情况,依然是厂商给什么功能,我们就用什么功能...