已经没有人想买电视机了?

从今年618活动上能发现,市面上几乎所有的电视都在降价,3000块不到就能买到75英寸4K电视,小米86英寸超大屏电视也跌至5000块以内,各大品牌为了刺激销量增长,真的是使出浑身解数。在此推动下618期间国内彩电销量确实同比增长4%达到337.4万台,但上半年的总销量依旧仅有1672万台,同比下滑了6.2%,且出现了销量、销售额双双下跌的局面,电视机降价也没人买。


市场调研机构Omdia公布的数据显示,今年一季度全球电视销量4907万台,同比下滑4.3%;上半年的总销量9260.4万台,同比下滑6.6%,而销售额更是大跌12.5%至475亿美元(约合3253.75亿元人民币)。要知道2020年全球电视总出货量高达2.254亿台,下半年即便能卖出一亿台,也远远达不到两年前的水平。更何况,当前彩电市场日渐萎靡,下半年的表现可能还不如上半年。


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(图源:小米官方)


去年大家不买电视可能是嫌贵,今年电视价格都跌入谷底还是没人买,只能说明大家对电视机是真的没太大的需求了。全球彩电市场的发展已进入到一个瓶颈,电视品牌应该如何破局,可能是未来行业发展的问题所在。


彩电市场的内忧与外患


在中国,电视机作为传统四大家电之一,几乎每家每户都会买一台,即便看的次数不多,也会摆在客厅上充当门面。但对于现在的年轻人而言,电视的重要性已远不如以前,即便客厅里没摆电视,大家也不觉得有哪里不妥,追剧看电影的话有手机或电脑足已。所以,现在很多人都不太愿意买电视,意义真的不大,还特别占用空间。


并且,电视机本身就是一件寿命比较长的产品,正常情况下使用10年完全没问题。在大家对电视的使用需求急剧降低的背景下,很难激发消费者电视换新的欲望,导致国内彩电市场达到一种几近饱和的状态。奥维云网的数据显示,2019年、2020年、2021年国内彩电销量分别为4894万台、4450万台、3835万台,一年比一年更低,去年更是创下近12年来的新低,传统电视机真的卖不动了。


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(图源:奥维云网)


国外的情况其实也好不到哪里去,2020年在疫情的推动下全球彩电销量达到2.254亿台高峰后,就开始出现下跌的趋势,2021年总销量2.1亿台,今年预计不到1.9亿台,海外消费者对电视机的购买欲望也同样在急剧消退。持续不断的疫情导致大家收入减少,生活成本却不断增加,已经没有太多资金去追求娱乐和精神上的满足了。


目前,全球彩电市场正面临严重的内忧与外患。内忧方面,电视机的功能多年来都没有太大的突破,普遍只服务于影音娱乐一个场景。虽然现在很多智能电视增加了如体验互动游戏、运动健身、智能家电互联操控等新功能,但这并不是消费者真正需要的,买回去压根就不会用上几次。电视机最本质的还是追剧看电影,这方面的功能体验并没能做出更多的创新与突破。


互联网电视的出现确实比以前的有线电视更方便,影视内容也更为丰富。但相应的也让电视机的广告变得越来越多,如开屏广告、视频播放前的广告,少数甚至还在视频播放过程中插播广告,极度影响用户的观影体验。另外,想在各大平台观看自己喜欢的影视内容和热播剧,还必须开通vip会员,几大视频平台如果都开通,一年就是好几百的开销,比以前有线电视费还贵。更难受的是,手机端的会员还不能和电视端的通用,现在连手机投屏都要进行限制,这难道不是在限制消费者使用电视?


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(图源:小米官方)


外患方面,日益饱和的市场,疫情导致消费者购买欲降低,都是造成彩电销量持续下滑的关键因素。同时,消费者娱乐方式的转变,也对彩电市场带来沉重的打击。以前的手机功能相对简单,大家只能围坐在电视前看剧。现在,手机上也能随时追剧看电影,而且还有大量短视频、手游等,娱乐体验远超电视,大家自然对看电视失去了兴趣。一天中有大把时间都被手机占据,上面的内容似乎永远都挖掘不完,很多人根本没有时间与精力打开电视并耐心地看完一集电视剧。


电视机功能的单一使得它在消费者心中的重要性不断降低,铺天盖地的广告以及高昂的会员费,也在时刻挑战消费者的忍耐性,电视机品牌、各大视频平台压根就没想让大家安静舒适地看电视。另外,整个市场环境的变化,其他行业领域形成的威胁压迫,都在严重影响着彩电的销量。如果电视厂商无法想办法突破瓶颈实现自救,彩电市场可能还得继续萎靡下去。


电视厂商应该如何自救


其实,对传统液晶电视销量形成威胁的,还有近两年发展速度迅猛的智能投影仪和激光电视产品。华经产业研究院公布的数据显示,2016年中国投影设备出货量为252万台,去年已增长到470万台,几乎翻了一倍。同时,投影仪的消费场景也在发生转变,2017年商用市场的占比高达61%,而到2021年已锐减到26%,消费级市场占比从39%快速增长到74%。投影仪已经从办公用品,转变成全新的家用影音设备,越来越多大屏爱好者首选并非电视,而是投影仪。


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(图源:华经产业研究院)


不过,投影仪其实能看做是电视厂商“自救”的方式之一,既然传统液晶电视卖不动,消费者更喜欢投影仪,那么推出更多投影仪产品来填补电视市场的损失,提高公司的营收数据也是很合理的做法。可以发现,海信、创维、小米近年来都推出了不少投影仪或激光电视产品,虽然销量无法和坚果、极米等投影领域头部厂商相比,但好在发展潜力较大,未来还是有很大的增长空间。


投影仪能一定程度增加电视厂商的营收,但以目前的市场规模来看,还是远远无法填补彩电市场出现的巨大亏空。而且,这种转型只是对电视厂商自己有一定的帮助,对整个彩电市场起不到任何推动作用,反而会加速彩电销量的下滑速度,导致更多人不愿购买电视。想要真正挽救彩电市场的颓势,可能还需要思考其他的解决方案。


解决问题就必须从问题本身出发,大量消费者不愿使用电视,主要原因还是广告太多,会员费太贵。所以,减少电视广告绝对是目前最首要的问题,如此才能提升消费者的体验和感受。而对于会员费用问题,很多消费者并不是不愿支付这笔钱,关键在于平台太多,而很多内容又只在某个平台单独上线,想要观看自己喜欢的作品,可能需要同时开通几个平台会员,成本实在太高了。


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(图源:小米官方)


小雷觉得,电视厂商可以主动与各大平台达成合作,将各平台的内容聚合到一起,消费者只需开通电视厂商的vip,就能同时观看各个平台上的内容,即便会员费稍贵一点,肯定还是有不少人愿意买单。目前,很多电视厂商只是把各大平台的App安装到电视系统中,就宣称汇集几大平台的内容,说实话这其实是一种虚假宣传。只有做到一个平台观看所有内容,才能算真正的汇集。不过,与平台合作时利益如何划分,这就需要电视厂商们自己去考虑了。


解决了消费者使用体验上的问题,电视厂商还可以通过提升产品的画质、性能、功能来吸引消费者。同时,加速推动2K、4K高清影视内容的普及,同样有助于刺激消费者买单。目前,彩电行业遇到的问题还是特别多的,并非电视厂商一家就能解决,可能需要视频平台、电视台、内容创作者以及智能家电平台等共同合力解决。电视不太可能会被淘汰或取代,但电视的未来应该朝哪个方向发展,就需要厂商用于去探索和尝试。