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7月11日，徕卡官方公开了2021-2022年度财报，报告中显示收入增长达16%，总盈利为4.5亿欧元，创造了品牌诞生百年以来的最佳成绩。报告中还提到了与手机厂商小米的合作与未来将开拓徕卡从未涉足过的新市场。
（图片来自：pexels）
相比起大部分相机品牌，徕卡更像是相机中的奢侈品。徕卡的第一台相机诞生于1914年，在那个笨重的箱式照相机还位于主流位置的年代，徕卡就将35mm标准电影底片的轻便型相机带到了人们面前，当然，徕卡的成功也不仅是因为“超前”。相比起各大相机厂商在技术上的“内卷”，徕卡更早了解到通过“故事感”来营销品牌，时至今日，徕卡还是故事感的最佳代名词。不过，相机毕竟是数码产品，只靠说故事还是难以服众，2004年到2010年间，徕卡迎来了史无前例的亏损窘境，光是2005年这一年，亏损金额就达到了2610万美元。
（图片来自：徕卡中国官网）
也许很多人都认为是“品牌授权”救了徕卡，但事实真的如此吗？其实徕卡自2010年开始就扭转了亏损逆境，主要原因还是徕卡在产品线上的充分布局，通过经典全画幅旁轴M系列、高速中画幅S系列、无反多功能SL系列和全画幅定焦Q系列等全线布局，给予消费者充分的选择，再加上“故事感”的营销噱头，即使是入门级摄影小白，都会想拥有一台徕卡相机。不得不说的是，自徕卡与手机厂商合作之后，所产生的局面并非降低了自身的品牌形象，反而让更多对摄影一窍不通或是完全无感的“路人”也进入到了摄影领域里来，实现了双赢。
（图片来自：小米商城）
目前来说，徕卡与小米的合作吸引了相当高的热度。早前一则“老人冲进小米之家下单小米12S Ultra”的新闻在社交平台引起了很高的讨论度，无论是营销还是真实事件，从侧面上也可以反应出此次合作带来的热度。当然，徕卡财报上的盈利是否有小米一大半的功劳不得而知，从12S系列的高人气来看，只能说这波合作确实不亏。
（封面图片来自：pexels）
